理解市场营销学

七哥
来自: 七哥 (沈阳) 2013-03-11 12:35:26创建   2013-04-30 13:42:57更新
市场营销的概念,已经被滥用到一定程度了,有必要说一下什么是市场营销学(市场营销的技术与科学),以及市场营销的新方向(政治营销学的理论和应用)。
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来自:豆瓣读书
(1人评价)
作者: 张西萍
出版社: 经济科学出版社
出版年: 2011-1
评语:由于工作的原因,要转向这里。
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来自:豆瓣读书
(1人评价)
作者: 郭国庆
出版社: 中国人民大学出版社
出版年: 2001-03
评语:系统性很好,倾向于用数据来说明问题。
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来自:豆瓣读书
(3人评价)
作者: (美)汉森等
出版社: 上海人民出版社
出版年: 2003-04
评语:对于市场营销学来说,这是一本非常重要的书。
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来自:豆瓣读书
(5人评价)
作者: 赵可金,孙鸿
出版社: 复旦大学出版社
出版年: 2008-5
评语:政治营销学是一门新兴的交叉学科,把市场营销学的方法应用到政治选举和政府政策推广上,算是一门新应用,国内研究的人很少,原因,不必多说。
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来自:豆瓣读书
(8人评价)
作者: 郭国庆
出版社: 中国人民大学出版社
出版年: 2009-2
评语:一门学科总归是要研究自己的历史的,不然这门学科如何构建,如何回顾自身,不管写的好坏,这都是一本开创性的书。
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来自:豆瓣读书
(0人评价)
作者: 艾德华 编
出版社: 北京大学出版社
出版年: 2011-9
评语:对营销进行道德和文化的研究,营销也需要自己的文化,需要对营销行为的认同,在营销中也需要有自己的道德判断。
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来自:豆瓣读书
(11人评价)
作者: 『美』布鲁斯·埃·纽曼
出版社: 上海人民出版社
出版年: 2007
评语:(译者是黑大的)政治营销是如何应用的,以4P理论为例:(价格、渠道、产品和促销)对应着政治营销的四个要素,即价格——政治人物的身价比重;渠道——主要的宣传渠道;产品——政党或政治纲领;促销——口号、承诺、政治目标等。
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来自:豆瓣读书
(11人评价)
出版社: 中国人民大学出版社
出版年: 2009-10
评语:超越科特勒的《营销管理》,不再是理论的简单堆砌,而是告诉你为什么和怎么做。
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来自:豆瓣读书
(2人评价)
作者: 郭国庆//王霞//刘成斌
出版社: 首都经济贸易大学出版社
出版年: 2011-6
评语:营销工程是技术,技术是人的理性渗透与人的行动、是行动合理化的自然结果,那么营销工程就是使企业营销行为合理化的一门技术。
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来自:豆瓣读书
7.8 (19人评价)
作者: 保罗·W·法里斯
出版社: 中国人民大学出版社
出版年: 2007-11
评语:这本书比上一本更加简单清楚明了,操作性更强,简单易懂,解释了很多模型的由来,如果是想做营销量化的话,从这本入门比较好。
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来自:豆瓣读书
(3人评价)
作者: 翁智刚
出版社: 机械工业出版社
出版年: 2010-7
评语:如果说上面的两本是理论基础,那么这本就是应用SPSS和Excel进行实际操作的技能手册。
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来自:豆瓣读书
(1人评价)
出版年: 2010-11
评语:科学是人对自然和社会的观察探索,营销科学就是对市场营销及消费行为现象进行地理论探索和求证。此书一本论文集。
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